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10月16日,中国衍生品公司52TOYS宣布与一系列国际顶级IP签约并展开合作,其中包括漫威(Marvel)、《变形金刚》、《异形》、《盖塔机器人》、《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》等,相关产品已经陆续上市,同时还有多个国内外知名IP即将与52TOYS签署授权协议。
这些IP都在国际范围内有着极高的认知度和影响力,而其中最受瞩目的就是迪士尼旗下品牌漫威(Marvel)。作为全球最具影响力的超级英雄宇宙,漫威(Marvel)旗下拥有众多知名IP,在全球拥有数亿粉丝。
(52TOYS部分合作IP)
作为国内知名的衍生品公司,52TOYS拥有从设计、生产到最终销售的完整产业链条,可以针对不同IP,利用多个品类进行衍生品的开发设计和生产。今年3月,52TOYS宣布完成A轮融资,融资金额达到人民币1亿元,是国内IP衍生品行业迄今金额最大的单笔投资。
毋庸置疑,中国衍生品行业已经迎来了等待已久的系统性机会。
新一批消费者的成熟和IP产业的整体发展让衍生品在C端和B端都受到了前所未有的关注。和过去相比,一个巨大的不同在于,新一代的中国衍生品公司不再只承担简单的代工工作,而是要走到产业的最上游,成为真正的设计者和创造者,以更专业和更深入的姿态与IP产生联结,并打造属于自己的品牌影响力。
而IP所具有的全球效应和文化输出的国家性战略决定了,在行业的另一面,衍生品一定是一桩全球性的生意。
只有拥有更强综合能力的公司才有可能更多地赢得国内外IP的心,对于52TOYS而言,已经上市的上百款产品和与众多IP的合作可能就是最好的答案。
原创兴起
从2015年算起,距离中国原创IP的大爆发已经过去三年。在这三年时间里,中国的IP市场得到迅速发展,授权规则不断完善,与此同时,部分头部IP已经更快一步进入变现阶段。而作为下游变现的重要方式,衍生品在上游IP飞速发展的基础下获得了巨大的机会。
在另一端,对于年轻的消费者们而言,衍生品有着极强的收藏意义,衍生品的收藏性和艺术价值越来越受到市场的认可,这也让越来越多的艺术家和设计师加入其中,中国的原创衍生品正在变得越来越具有创造力和审美价值。
52TOYS有着极强的原创设计能力。除了自有的设计团队之外,每年还通过主办“设计师原型创作大赛”发掘和孵化更多的优秀人才和作品,以平台形式与众多原型师、设计师保持着紧密的合作关系。
(“52TOYS设计师原型创作大赛”优秀作品)
52TOYS在多个品类都保持着极强的原创能力,“BEASTBOX”和“MEGABOX”是52TOYS品牌下的原创变形产品系列,特点是将史前生物、大型猛兽等有特点的生物以及诸多知名IP形象开发成为机甲造型,并可以变形成为5厘米的立方体,产品造型生动有趣,变形过程设计巧妙,系列兼具变形玩具、潮流玩具和平台玩具的特性。
(BEASTBOX系列)
(MEGABOX系列)
(BOX系列产品专属收纳盒)
而CANDYBOX是52TOYS旗下的盒蛋系列产品,产品系列不仅结合大量知名IP进行设计开发,同时也与诸多设计师和艺术家紧密合作,开发出大量极具脑洞的原创造型作品。
(CANDYBOX系列)
52TOYS在2018年推出“超活化”系列产品,产品创意将古代文明和现代元素相结合,具有诙谐生动的设计风格,产品理念秉承着“超越传统,活化历史,传承文化”的宗旨,希望有更多的年轻人通过“超活化”系列产品愿意去接受和了解历史文化。产品上市后受到了文化市场、旅游市场,以及消费者的热烈欢迎。
(超活化系列—兵马俑)
(超活化系列—唐朝仕女)
52TOYS的这种原创能力不仅仅是对某一个品类的创新,而是可以根据每一个不同IP的特性,打造一套专属的衍生品规划方案,全面地考虑到不同的人群画像、产品类型、价格定位、销售渠道等等。
52TOYS已经与《王者荣耀》、《长草颜团子》、《吾皇万睡》、《罗小黑》等众多国内知名IP签订合约,进行多个品类的衍生品开发。
而通过几十家体量超过千人,与迪士尼和万代等公司长期合作的代工厂,52TOYS可以保证其产品品质与国际一线品牌保持一致。
在衍生品行业的多年深耕让52TOYS积累了超过2000家以上的线上线下销售渠道,这其中还包括自有的线上扭蛋电商平台“玩蛋趣”。
完整而成熟的产业链帮助52TOYS在第一阶段中在消费者和IP方心目中建立起了属于自己的品牌认知。52TOYS创始人兼CEO陈威认为,只有当衍生品公司建立属于自己的品牌,甚至能够反向赋能原IP时,才能获得更多的话语权。
走向世界
极强的原创和品控能力,完整而成熟的产业体系帮助52TOYS赢得了众多国际顶级IP的心,在成熟和体制化的海外衍生品市场,52TOYS能够与发展数十年的国际竞争者站在同一市场舞台,足以证明其拥有的产品开发和销售能力。
文化出海正在成为一个时代话题。中国文化和中国品牌需要更主动地走出国门,以更切合的方式和世界文化相连接,对于新一代的中国文创公司而言,这是时代义务也是时代机遇。
同时链接着消费和文化两个行业的衍生品有着天然的优势,这意味着一批衍生品公司有机会更快地突破文化壁垒,在世界范围内建立起属于自己的品牌影响力。
52TOYS正在积极地走向国际化,完整的产业链条和在国内市场中整合锻炼出的综合能力为其提供了强有力的基础和依靠。同时,52TOYS持续储备国内外优秀IP,完善产业链条,并进一步打通国际销售渠道。
52TOYS已经准备多时。也许在不久的将来,就会看见越来越多由52TOYS出品的衍生产品出现在世界各地的货架上以及玩家手中。
