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据此前数据报告显示,我国的动漫产业产值2013年为882亿元,2020年就达到了2212亿元。而根据中国动画学会会长马黎此前透露,2023年我国动漫产业总值约突破了3000亿元。就动漫市场整体规模而言,目前仍处在不断增长之中,经济收益可观,市场前景巨大。
从国内动漫市场来看,也出现了《灵笼》、《画江湖之不良人》、《完美世界》、《斗罗大陆》、《吞噬星空》、《武庚纪》、《秦时明月》等一大批优秀作品,在持续爆火的国潮热下这些作品均出了续作,进而将国漫市场带入更加激烈的竞争阶段。在如此白热化的竞争市场中,动画公司要靠什么抢占市场呢?
敏锐的市场洞察力
面对快速发展的动漫市场,拥有敏锐的市场洞察力,是动画公司能否跟上时代队伍,立足于市场的关键。
一方面要准确分析企业自身的的优势,找准企业的定位;另一方面要精准把握市场潮流趋势,因为无论是选择成熟作品改编还是选择走原创道路,都需要建立在市场受众的兴趣点上,选择符合市场受众口味与价值观的作品,并在持续创新中探索新的可能,从而构筑企业的核心竞争力。
保持高品质的制作水准
如果说敏锐的市场洞察力是吸引观众的关键,那么高品质的制作水准则是留住观众的核心。
在新品频出的国漫市场,企业除了要有自己的代表作品,还要始终稳定的保持高品质的制作水准,这要求企业在动画技术上要持续深耕,精益求精,保持学习并高效利用业界领先技术,如果是原创动画企业,则还需要在剧本创作上保持足够的创新能力,通过高品质作品来积累良好口碑,树立起品牌效应。
充分利用媒体渠道拓展市场份额
最后,动画企业还需要把握好媒体渠道,充分利用多平台优势,不断拓展市场份额。包括但不限于各大电视台、网络平台、社交媒体等,同时还可以借助一些跨界合作来持续扩张品牌声量,助推企业发展。
下面以大热的国产原创动漫灵笼的背后公司艺画开天为例,艺画开天之所以能快速抢占市场,成为一匹黑马,究其根本也离不开这三点。
首先,艺画开天一开始精准洞察到国漫市场在原创作品上的缺乏,抓住了原创国漫这条风口,并选择从国内动漫市场少有的科幻作品入手,从剧本创作上进行了创新的同时,又将东方传统的文化底蕴和价值观融入其中,既符合观众的普世价值观,又给观众带去了不一样的惊喜。
其次,在制作水准上艺画开天从场景、角色以及配乐音效等多个方面进行了深入的研究,这才使得《灵笼 第一季》一上线就出圈,甚至被誉为“国漫之光”。
再有,艺画开天充分利用了媒体渠道的优势,并结合线上线下和各品牌的合作,持续深化灵笼IP形象,不仅为作品本身带去了巨大的流量,也为企业发展奠定了深厚的基础。其它大热的作品如不良人、斗罗大陆等作品背后的企业发展逻辑其实也是一样。
就目前动画市场规模的发展趋势来看,未来动画公司为了抢占市场,势必要在这三方面持续发力,届时国漫市场将迎来更加精彩纷呈的局面,也期待国漫市场能给带来更多惊喜!
